直通车开不好原因关键词全店搜索布局

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所属分类:运营推广

很多人应该都发现过一个直通车问题,即使你无线端的出价已经是第一了,但是展现和点击也显得并不乐观,那么终究问题是出在哪里了呢。

养分阶段我们要观察什么数据。

一般来说我们直通车的养分阶段要持续半个月左右,在这半个月的时间里分三个阶段去观察数据,前三天主要的数据是点击率和点击量的递增,第四天到第七天在维持点击率的同时去优化收藏加购率,第七天到第十五天优化转化率,记住在养分阶段要狠一点,比如做点击率的时候如果图片和关键词都没法优化的话,就提高价格卡靠前的排名,虽然花费会高一点但是手机端靠前的位置点击率就是比较高。

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选择关键词的维度都有哪些。

前期在选择关键词的时候先选择相关性满格的长尾关键词,然后看展现量在2000到10000之间的,最后看关键词的竞争度和行业点击率,竞争大和行业点击率低的关键词不去用。

地域和时间段投放要怎么选择。

有关地域这个问题还是看大家的选择,如果想省钱快速上分的话可以选择投放地域少一些,只投放关键词点击率比较高的几个地区【以选择的关键词展现量最高的作为参考】,但是也有缺点,就是分数上来之后在增加地区投放的时候容易掉分,建议把自己可以包邮的地区都开放,时间段的话一般都是选择下午4点左右开始和生意参谋出租晚上8点左右开始,前三天不建议全天投放,上午的展现量和点击率相对的都是比较低的,不太利于涨分。

关键词全店搜索布局。

就像我们前面说的,因为流量碎片化分配的趋势,所以一个宝贝现在很难像以前一样,有很多的关键词有权重,可以带来免费的自然搜索流量,现在一个宝贝正常情况下,都会是10个以下的关键词可以带来流量的,除非是产品特别有优势的爆款。

再加上淘宝的打散原则:在某一个时间点搜索某一个关键词的时候,为了让消费者有更多的选择,在首页最多有两款同款的宝贝或者同店的宝贝同时出现。

在这种情况下,如果你店铺中卖的宝贝区生意参谋出租别比较大(区别大又会带来标签容易混乱的问题),还好办,比如你既有运动鞋,又有休闲鞋,还有高跟鞋,这时候不太容易出现自己跟自己竞争的局面,但是很多时候,淘宝卖家的产品都有很大的相似性,比如都是韩版的连衣裙,比如都是短袖的T恤等等。

这时,为了避免自己跟自己竞争,同时也是为了最大限度的让更多的关键词能够给自己的店铺带来免费的自然搜索流量,关键词的全店搜索布局就是一件非常重要的事情了,那么,怎么去理解这个关键词的全店搜索布局呢,我们在这里就去探讨宝贝相似性很高的情况,因为宝贝相似度不高的话,你在核心词上面就可以进行区隔。

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