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所属分类：生意参谋
玩转外部流量
一：操作秘籍来了
1 、添加推广计划
在【流量模块】-【外投监控】里，右上方选择【添加外投计划】
有效推广计划支持创建最大数量是50个，过期的计划不占用额度。
推广计划周期范围最大支持180天。
2、创建广告监测单元
创建广告监测请在外投监控中创建监测单元，一个推广计划中可包含多个监测单元。进入【外投计划】-【配置监测】-【新增监测单元】进行添加。
3 、使用监测代码
进入【外投计划】-【配置监测】【监控代码】获取。系统会为每一个监测单元中输入的推广链接生成对应的监测链接，请使用该链接作为新的推广链接，推荐使用高级监测链接。
4、查看效果数据
进入【外投监控】-【效果分析】查看整个推广活动的效果。
在报表页面中选择单独的监测单元维度查看更细粒度的数据。
实时数据提供的报表内容（仅点击维度）：
次日数据提供的报表内容：
二：指标解释
点击量：通过广效宝监测的广告被点击的次数。
点击访客数：通过广效宝监测的广告被点击的人数。统计周期内一个访客点击多次算1人。
到达量：通过广效宝监测的到达页面的浏览次数。
到达访客数：通过广效宝监测的到达页面的浏览人数。统计周期内一个访客来访多次算1人。
跳失率：只到了到达页，当天未进入统计店铺页的访客称为跳失访客，跳失率是指跳失访客在总到达访客数中的占比。多天的跳失率为统计周期内的累计跳失访客除以统计周期的累计到达访客数。
拍下订单数：统计流量发生日期的后续15天内，拍下的订单数。若关闭订单，不影响拍下订单。不区分是否付款。
店铺收藏数：统计流量发生日期的后续15天内，店铺被收藏的总次数。若收藏当天，取消收藏，不算入店铺收藏数。
宝贝收藏数：统计流量发生日期的后续15天内，宝贝被收藏的总次数。若收藏当天，取消收藏，不算入宝贝收藏数。
下单金额：统计流量发生日期的后续15天内，拍下的订单金额。若关闭订单，不影响拍下金额。
加购人数：统计流量发生日期的后续15天内，有加入购物车操作的人数。统计时段内，同一人操作多次，只计算一人。若加购当天，从购物车全部删除，则不算入加入购物车人数。
下单人数：统计流量发生日期的后续15天内，有拍下宝贝操作的人数。统计时段内，同一人操作多次，只计算一人。若关闭订单，不影响拍下人数。
成交人数：到达访客在流量发生日期的后续15天内下单，且在流量发生日期的后续60天内支付成功的人数。统计时段内，同一人支付多次，只计算一人。若有退款，不影响成交人数。
成交金额：到达访客在流量发生日期的后续15天内下单，且在流量发生日期的后续60天内支付成功的订单总金额。若有退款，不影响成交金额。
成交用户转化率：成交人数除以到达访客数。多天的转化率为统计周期内去重的累计成交人数除以统计周期内去重的累计到达访客数。
客单价：成交金额除以成交人数。多天的客单价为统计周期内的成交总金额除以统计周期内去重的累计成交人数。
三、常见FAQ：
1、问：外投监测里提供的监测链接的区别？
答：普通监测链接、高级监测链接，2个代码可任意选择，各自功能有区别。
1)普通监测链接（是淘宝自己域名的地址后面带mm_gxb参数的）可以监测到：到达浏览量、收藏加购，成交数据。报表次日出数据。
2)高级监测链接（是gxb.mmstat.com这种域名的地址）比普通监测链接多一个点击指标，是实时统计（有3-5分钟延时）。到达浏览量、收藏加购、成交数据也都能统计到，但次日出数据。
2、问：为什么外投监控里点击指标没有数据？
答：1)只有使用高级监测链接才会有点击数据，点击指标是实时显示数据的（有3-5分钟延时），可以直接复制页面里的高级监测链接直接打开进行测试验证。
2)高级监测链接的地址一般是这样的（http://gxb.mmstat.com/gxb.gif?t=https%3A%2F%2Fhuodong.taobao.com%2Fwow%2Ftb-20161212%2F28%2Fjiajujiaju%3Fmm_gxbid%3D1_1218537_4fbb2686e701ed64b6dcc106de13d1d0&v=8d77e6a74a64）需要对比系统页面上显示的高级监测链接和真正投放后的链接是否一致，若字符/字母被改变，都会影响点击指标的统计。
3、问：为什么外投监控里到达指标没有数据？
答：1)只有使用普通监测链接或高级监测链接才会有到达数据，到达数据是次日才显示报表的，所以当天测试打开的数据需要第二天查看报表验证。
2)普通监测链接的地址一般是这样的：https://huodong.taobao.com/wow/tb-20161212/28/jiajujiaju?mm_gxbid=1_1218537_4fbb2686e701ed64b6dcc106de13d1d0（原始链接+mm_gxbid=一段参数的格式），需要排查落地页面地址是否是卖家自己店铺的地址，不能是其他店铺的地址或者非淘宝域名的地址，会统计不了到达数据
3)测试打开普通监测链接或高级监测链接后，要确认最终页面地址里mm_gxbid的这段参数有无丢失，若参数丢失，就会统计不了到达数据。
4)投放PC端要有PC的淘宝落地地址去外投监控后台转化，投放无线端需要用m域名的无线端页面地址去外投监控后台转化，若用PC端转化的监测地址投放在无线端，很有可能丢失到达数据。
4、问：为什么外投监控里收藏/加购/成交指标没有数据？
答：1)只有使用了普通监测链接或高级监测链接后，有统计到到达数据之后，才会监测之后转化的收藏/加购/成交数据。需要先判断到达指标是否有数据，若到达指标本身就是0，那么收藏/加购/成交也不会有数据。
2)到达/收藏/加购/成交等数据都是次日报表里才显示数据的，只有点击（需要投放高级监测链接）是实时统计的（有3-5分钟延时）。需要判断是否查询日期不对。
3)若到达指标是有数据的，但确没有收藏/加购/成交的数据，代表确实没有这些转化效果。
5、问：为什么外投监控里统计的点击量大于到达浏览量？
答：正常现象。因为到达浏览器是统计访问到落地页面后，页面加载完毕才会记录一次到达数据，因此，收集到到达日志，需要落地页完全加载完。如果用户点击广告后，在页面加载的过程中，直接关闭页面，就会存在有点击数据，但没有到达数据的情况。
6、问：为什么外投监控里统计的点击量小于到达浏览量？
答：1)广告主投放没有完全使用高级监测链接，或者在落地页中还有普通监测url的超链接（很常见）
2)计算到达浏览量时，只看访问的页面url地址中是否有mmgxb_id字段，不管该访问是否是从高级链接点击而来，还是从其他途径而来。（其他途径包括：落地页链接收藏，普通监测链接，移动设备的浏览器打开后自动加载）。举例：若访客点击高级监测链接访问到落地页面后(此时点击量+1，到达浏览量+1），再复制落地页面分享给别人打开浏览（浏览量又+1），那么点击是1，到达浏览器是2。
3)落地页链接收藏，移动设备的浏览器打开后自动加载，这两种方式会带来到达浏览量，但是却不能带来点击量， 其中后面一种方式，在移动广告中很常见，带来的到达浏览量也会很多。
